சமீபத்திய ஆண்டுகளில், சர்வதேச வைர நிறுவனமான டி பியர்ஸ், பல எதிர்மறை காரணிகளால் சூழப்பட்டு, ஆழ்ந்த சிக்கலில் சிக்கியுள்ளது, மேலும் 2008 நிதி நெருக்கடிக்குப் பிறகு மிகப்பெரிய வைரக் குவிப்பைக் குவித்துள்ளது.
சந்தை சூழலைப் பொறுத்தவரை, முக்கிய நாடுகளில் சந்தை தேவை தொடர்ந்து சரிந்து வருவது ஒரு சுத்தியல் அடியைப் போன்றது; ஆய்வகங்களில் வளர்க்கப்படும் வைரங்களின் தோற்றம் போட்டியை தீவிரப்படுத்தியுள்ளது; மேலும் புதிய கிரவுன் தொற்றுநோயின் தாக்கம் திருமணங்களின் எண்ணிக்கையை வீழ்ச்சியடையச் செய்துள்ளது, இது திருமண சந்தையில் வைரங்களுக்கான தேவையை கடுமையாகக் குறைத்துள்ளது. இந்த மூன்று மடங்கு தாக்குதலின் கீழ், உலகின் மிகப்பெரிய வைர உற்பத்தியாளரான டி பீர்ஸின் சரக்கு மதிப்பு சுமார் 2 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களாக உயர்ந்தது.
"இந்த ஆண்டின் வைர விற்பனை உண்மையில் நம்பிக்கைக்குரியதாக இல்லை" என்று டி பீர்ஸின் தலைமை நிர்வாகி அல் குக் வெளிப்படையாகக் கூறினார்.
பின்னோக்கிப் பார்த்தால், டி பியர்ஸ் ஒரு காலத்தில் வைரத் தொழிலில் ஆதிக்கம் செலுத்தும் நிறுவனமாக இருந்தது, 1980களில் உலகின் வைர உற்பத்தியில் 80%-ஐக் கட்டுப்படுத்தியது.
1980களில், டி பீர்ஸ் உலகின் வைர உற்பத்தியில் 80% ஐக் கட்டுப்படுத்தியது, இன்றும் கூட இது உலகின் இயற்கை வைரங்களின் விநியோகத்தில் சுமார் 40% ஐக் கொண்டுள்ளது, இது இந்தத் துறையில் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க பங்களிப்பாளராக அமைகிறது.
விற்பனையில் தொடர்ச்சியான சரிவுகளை எதிர்கொண்டு, டி பீர்ஸ் அனைத்து நிறுத்தங்களையும் மேற்கொண்டது. ஒருபுறம், நுகர்வோரை ஈர்க்கும் முயற்சியில் விலைக் குறைப்புகளை நாட வேண்டியிருந்தது; மறுபுறம், சந்தை விலைகளை நிலைப்படுத்த முயற்சியில் வைரங்களின் விநியோகத்தைக் கட்டுப்படுத்த முயற்சித்தது. கடந்த ஆண்டு நிலைகளுடன் ஒப்பிடும்போது நிறுவனம் அதன் சுரங்கங்களில் இருந்து உற்பத்தியை சுமார் 20% கடுமையாகக் குறைத்துள்ளது, மேலும் இந்த மாதம் அதன் சமீபத்திய ஏலத்தில் விலைகளைக் குறைப்பதைத் தவிர வேறு வழியில்லை.
கரடுமுரடான வைர சந்தையில், டி பீர்ஸின் செல்வாக்கை குறைத்து மதிப்பிட முடியாது. நிறுவனம் ஒவ்வொரு ஆண்டும் 10 விரிவான விற்பனை நிகழ்வுகளை ஏற்பாடு செய்கிறது, மேலும் அதன் ஆழமான தொழில் அறிவு மற்றும் சந்தைக் கட்டுப்பாடு காரணமாக, வாங்குபவர்களுக்கு பெரும்பாலும் டி பீர்ஸ் வழங்கும் விலைகள் மற்றும் அளவுகளை ஏற்றுக்கொள்வதைத் தவிர வேறு வழியில்லை. ஆதாரங்களின்படி, விலைக் குறைப்புகளுடன் கூட, நிறுவனத்தின் விலைகள் இரண்டாம் நிலை சந்தையில் நிலவும் விலைகளை விட அதிகமாக உள்ளன.
வைர சந்தை ஆழமான புதைகுழியில் சிக்கித் தவிக்கும் இந்த நேரத்தில், டி பீர்ஸின் தாய் நிறுவனமான ஆங்கிலோ அமெரிக்கன், அதை ஒரு சுயாதீன நிறுவனமாக மாற்றும் யோசனையைக் கொண்டிருந்தது. இந்த ஆண்டு, BHP பில்லிட்டனின் $49 பில்லியன் கையகப்படுத்தும் முயற்சியை ஆங்கிலோ அமெரிக்கன் நிராகரித்து, டி பீர்ஸை விற்க உறுதியளித்தது. இருப்பினும், ஆங்கிலோ அமெரிக்கன் குழுமத்தின் தலைமை நிர்வாகியான ஆங்கிலோ அமெரிக்கன் தலைமை நிர்வாகி டங்கன் வான்ப்ளாட், வைர சந்தையில் தற்போதைய பலவீனத்தைக் கருத்தில் கொண்டு, விற்பனை அல்லது ஆரம்ப பொது வழங்கல் (IPO) மூலம் டி பீர்ஸை அப்புறப்படுத்துவதில் உள்ள சிக்கல்கள் குறித்து எச்சரித்தார்.
விற்பனையை அதிகரிக்கும் முயற்சியில், டி பீர்ஸ் அக்டோபரில் "இயற்கை வைரங்களை" மையமாகக் கொண்ட ஒரு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தை மீண்டும் தொடங்கியது.
அக்டோபரில், டி பீர்ஸ் "இயற்கை வைரங்களை" மையமாகக் கொண்ட ஒரு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கியது, இது 20 ஆம் நூற்றாண்டின் இரண்டாம் பாதியில் நிறுவனத்தின் பிரபலமற்ற விளம்பர பிரச்சாரங்களைப் போன்ற ஒரு படைப்பு மற்றும் தந்திரோபாய அணுகுமுறையுடன் இருந்தது.
பிப்ரவரி 2023 முதல் டி பியர்ஸின் தலைவராக இருக்கும் குக், நிறுவனம் விளம்பரம் மற்றும் சில்லறை விற்பனையில் தனது முதலீட்டை அதிகரிக்கும் என்றும், டி பியர்ஸை பிரிப்பதுடன் இணைந்து, அதன் உலகளாவிய கடை வலையமைப்பை தற்போதைய 40 இலிருந்து 100 கடைகளாக விரைவாக விரிவுபடுத்தும் லட்சியத் திட்டத்துடன் இருக்கும் என்றும் கூறினார்.
"இந்த மிகப்பெரிய வகை சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தை மீண்டும் தொடங்குவது ...... என் பார்வையில், சுயாதீனமான டி பியர்ஸ் எப்படி இருக்கும் என்பதற்கான அறிகுறியாகும். என் பார்வையில், மூலதனம் மற்றும் சுரங்கத்திற்கான செலவினங்களைக் குறைத்தாலும், சந்தைப்படுத்தலில் கடுமையாக அழுத்தம் கொடுக்கவும், பிராண்ட் கட்டுமானம் மற்றும் சில்லறை விற்பனை விரிவாக்கத்தை முழுமையாக ஆதரிக்கவும் இதுவே சரியான நேரம்" என்று குக் நம்பிக்கையுடன் அறிவித்தார்.
அடுத்த ஆண்டு உலகளாவிய வைர தேவையில் "படிப்படியான மீட்சி" ஏற்படும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது என்றும் குக் உறுதியாகக் கூறுகிறார். "அக்டோபர் மற்றும் நவம்பர் மாதங்களில் அமெரிக்க சில்லறை விற்பனையில் மீட்சிக்கான முதல் அறிகுறிகளை நாங்கள் கவனித்துள்ளோம்" என்று அவர் குறிப்பிட்டார். இது நகைகள் மற்றும் கடிகார கொள்முதல்களில் ஒரு மேல்நோக்கிய போக்கைக் காட்டும் கிரெடிட் கார்டு தரவுகளை அடிப்படையாகக் கொண்டது.
இதற்கிடையில், சுயாதீன தொழில்துறை ஆய்வாளர் பால் ஜிம்னிஸ்கி, 2023 ஆம் ஆண்டில் விற்பனையில் 30% கூர்மையான சரிவைத் தொடர்ந்து, நடப்பு ஆண்டில் டி பீர்ஸின் மூல வைர விற்பனை இன்னும் 20% குறையும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது என்று கணித்துள்ளார். இருப்பினும், 2025 ஆம் ஆண்டுக்குள் சந்தை மீண்டு வரும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுவது ஊக்கமளிக்கிறது.
இடுகை நேரம்: ஜனவரி-02-2025